SEO和SEM之间有什么区别？很多人都搞混了

SEO（搜索引擎优化）专注于提高自然搜索排名，而SEM（搜索引擎营销）则涵盖付费广告和自然搜索，以提高搜索引擎结果页面上的可见性。

搜索引擎优化 (SEO) 是一种专注于改善您的网站以在搜索结果中排名更高的策略，而搜索引擎营销 (SEM) 则专注于使用有机搜索和付费搜索策略来获得更多流量和更高的排名。

想了解更多关于SEO和SEM的区别吗？我们将在这篇博文中比较这两种策略的优缺点，请继续阅读以了解更多信息：

SEO与SEM：有什么区别？

SEO与SEM：主要特点

SEO与SEM：需要多长时间才能看到结果？

SEO与SEM：它们的成本是多少？

SEO与SEM：您应该使用哪一个？

SEO或SEM适合您吗？

01  SEO与SEM：有什么区别？

SEO 和 SEM 的主要区别在于，SEO 专注于优化您的网站，以获得更高的自然搜索结果排名和流量。SEM 则专注于自然搜索和付费搜索优化，以及获得更高排名和知名度的策略。

要理解这一主要区别，需要注意的是，谷歌的搜索结果由两大类组成——自然搜索结果和付费搜索结果。

SEO 的目标是让您的网站在自然搜索结果中排名更高。 自然搜索结果是指出现在赞助网站下方的网站。换句话说，您无需付费即可在自然搜索结果中排名。

SEM 的目标是让您的网站在自然搜索结果和付费搜索结果中都获得排名。 付费搜索结果是指您进行搜索时出现的前三个网站，这些网站通过页面标题上方的“赞助”标签进行标识。

付费搜索也称为按点击付费 (PPC) 广告 。因此，SEM 基本上是一个包含 SEO 和 PPC 的广义术语，这意味着 SEO 属于 SEM 的范畴。

02  SEO与SEM：核心功能

了解以下每个营销渠道的主要特点：

1.什么是搜索引擎优化？

SEO 是一种数字营销策略，涉及不断优化您的网站以在有机、非付费搜索结果中获得更高的排名。

SEO 涉及大量不同的活动，旨在提升你的搜索引擎优化水平 ——无论是在你的网站上还是在网络上。这些活动通常分为两类：

页面SEO：指您网站上进行的优化工作，例如更新标题标签、发布新博客文章或提升页面加载速度。页面 SEO 完全由您掌控。

站外SEO：指在网站之外进行的优化，例如开展推广活动、优化社交媒体资料或分享内容。站外 SEO 的控制权虽然有限，但并非完全掌控。

技术SEO： 帮助 Google 和其他搜索引擎抓取和索引您的网站的优化。它可以包括提高页面速度或内部链接等。

一些关键的 SEO 行动项目通常包括：

优化页面标题和元描述

关键词研究与分析

网站和服务器优化

内容创建和优化

通过这些做法（以及我们未列出的其他做法），您可以准确地告诉搜索引擎用户您的页面内容，并通过正文、多媒体和其他网站元素传达信息。这可以向访问者展示您的业务精明，并且能够满足客户群的需求。

2.什么是点击付费？

PPC 是一种广告形式，您需要为来自热门平台（例如 Google 等搜索引擎，即 SEM）的网站点击付费。

与 SEO 类似，PPC 也采用多种策略，包括：

帐号结构： 您的帐号结构涵盖从帐号到广告系列、广告组到广告的各个环节，有助于您的企业组织广告策略并优化广告支出。例如，关于女士运动鞋的广告通常应位于同一个广告系列中。

出价： 您的出价决定了您的公司为每次广告点击支付的（最高）费用。某些平台（例如 Google Ads）提供自动出价选项 ，可以帮助您的企业在不超出广告预算的情况下实现其独特的目标。

质量得分： 质量得分是 Google Ads 特有的衡量指标 ，代表了广告的质量和相关性。较高的质量得分意味着更低的每次点击费用 (CPC) 和更好的广告展示位置。

广告素材： 您的广告素材涵盖从文案到图片再到视频等各种类型。优化广告素材可以提高企业投放相关广告的机会，从而提高点击率 (CTR) 。

了解 PPC 将帮助您分解 SERP 并了解公司为哪些内容付费，以及如何创建自己的广告。

3.什么是SEM？

SEM 是一个通用术语，包括 SEO 以及在搜索引擎内开展的各种付费广告策略 。

一些流行的 SEM 策略包括：

PPC

本地搜索引擎优化

展示广告

购物或产品广告

再营销

如果您打算使用 SEM 而非 SEO，请研究不同的广告平台，例如 Google Ads、Microsoft Advertising 和 Facebook Advertising。这样，您可以了解它们如何评估和投放广告，从而优化广告以获得最佳效果，同时创建能够带来成果的自然内容。

03  SEO与SEM：需要多长时间才能看到结果？

SEO 和 SEM 在 SEO 需要多长时间和 SEM 需要多长时间方面有明显的区别：

SEO： 大约三到六个月

SEM： 即时，或广告发布后立即

有多种因素会影响您获得结果的时间。

例如，您的 SEM 营销活动可能不会立即见效。相反，您可能需要几周的广告数据来改进定位，从而提高转化率。或者，您的 SEO 营销活动可能需要更多时间，因为需要建立反向链接或修复 SEO 审核中的问题。

04  SEO与SEM：它们的成本是多少？

SEM 和 SEO 的成本也会有所不同。

不过，在大多数情况下，一般的中型企业会在 SEO 和 SEM 方面进行以下投资：

SEO：每月 500 至 7,500 美元

SEM：9,000 美元 – 10,000 美元/月

通过 SEO，您无需支付任何费用即可在自然搜索结果或用户点击您的网站时获得排名。因此，虽然您无需向 Google 或其他搜索引擎支付任何费用即可获得高排名，但您可能会遇到一些费用。

例如，可能会购买 SEO 工具来帮助你监控网站的性能。SEO 也需要大量的工作才能获得自然排名，无论是你自己的团队还是经验丰富的 SEO 代理机构 （例如 WebFX）都能做到。

采用 SEM 定价，您需要预先支付付费搜索或 PPC 广告费用。虽然您可能会从 PPC 广告中获得一些快速的效果，但需要注意的是，当您停止支付 PPC 广告费用时，您的广告将会消失，流量也会下降。

然而，有了 SEO，一旦你开始排名，你就基本确定了，不需要投入大量的精力或金钱来维持这些排名。

05  SEO与SEM：您应该使用哪一个？

虽然在很多情况下 SEO 是首选，但有些情况下 SEM 比 SEO 更有利。

例如，您应该在以下情况下使用 SEO ：

您可以等待三到六个月才能开始看到流量、潜在客户和在线销售

您希望使用不依赖于每月广告支出的数字营销策略

您有时间和资源（或您的 SEO 代理机构有）来主动管理 SEO

相比之下，您应该在以下情况下使用 SEM ：

您需要立即产生流量、潜在客户或销售

您希望在竞争激烈的搜索结果中占有一席之地，而无需等待 SEO

您有时间、资源和预算来每周管理您的广告

总的来说，在 SEM 和 SEO 之间进行选择取决于您想要什么以及您希望的速度有多快。

06  SEO或SEM适合您吗？

还在犹豫 SEO 还是 SEM 更适合您吗？在本页面，我们解答了诸如“SEO 和 SEM 有什么区别”、“SEO 和 SEM 各有什么优势”等问题。如果您还在犹豫应该使用哪种策略，那么您并不孤单。

这个问题的答案取决于你的营销活动的目标。理想情况下，你的网站应该有一个出色、高效的 SEO 策略，并且是更广泛的 SEM 活动的一部分。

您还可以针对数十个关键人群开展 PPC 活动、针对实体店附近人群投放高度集中的本地广告，以及开展先进的、由人工智能驱动的再营销活动，为通过搜索访问您网站的访问者提供个性化的产品推荐。